検索エンジンの種類と動向
検索エンジンにもいろいろな種類があります。大別するとディレクトリ登録型とロボット収集型ということになりますが、前者はYahoo! Japan、All About、Dmoz、後者は Google、bingなどが代表格です。Yahoo! はカテゴリー登録とYST(Yahoo! Search Technology＝ヤフーサーチテクノロジー)と呼ばれる両輪のシステムですから、これでは説明が足りないのですがここでは触れません。これら検索エンジン各社が独自のアルゴリズム（または審査）でインデックス作業を行っています。中には個別にSEO対策すべきケースも多少ながらあります。いわば検索エンジンごとに「癖」があるようなもので、その「癖」は常に『改良』され続けています。改良に逐次対応することもSEOの一環です。
審査を経て有料登録するタイプ、左図の検索エンジンシェアで言いますと、Yahoo! カテゴリーや goo は有料です。Yahoo! の場合は対価を払えば全て登録できるわけではなく、審査に通らなければ登録できません。有料登録後、指定カテゴリーに表示させたり、検索結果に優位性が加えられます。被リンク効果としても手っ取り早い方法ですが、各社の検索結果は有機的な連関を持たざるを得ないことから、必須ではありません。検索結果という市場での価値を無視できない構造であるなら、有力なロボット収集型検索エンジンで上位表示されることもディレクトリ登録と等価と言えるからです。有料ディレクトリ登録は必須ではないですが、図表にあるように検索シェアとしては Yahoo! がまだまだ強いのが現状です。Yahoo!カテゴリーへの登録はそれなりの集客が見込めると言われるのはこうした裏付けに拠るものです。
ジェイドムーンではYahoo!ビジネスエクスプレス登録代行もしております（クロスレコメンド、ジェイ・リスティングの登録代行も承ります）。
検索行為からわかること
検索エンジンは顧客の検索ワードに基づいた検索結果を提供するサービス会社です。検索ユーザーがどのような使い方をするのか、どういった機能や検索結果を求めているのかを精査し、検索技術を改良しつづけています。よりよいサービスを提供するための検索行為のリサーチをしているというわけです。
検索ユーザーがどのように検索エンジンを使っているのかは、皆さん自身の検索行為を思い浮かべていただければ簡単に分かります。まず、目的のキーワードを打ち込みます。目的のコンテンツに遭遇するまで検索結果のホームページを見たり、検索キーワードを変更したり追加したりしながら、何度か検索することが多いはずです。「いつ頃、どういうキーワードで何度検索されたか」という情報や、「最近検索の多いキーワード」といった情報は集積され公開されていますから、この情報を使ってどのキーワードを選定するのがもっとも効果的かを検討するのが、初期段階にすることの一つです。大多数が類似情報にたどり着くまでにどういう言葉をタイピングするか、それらの言葉をヒントに競合相手の少ない言葉を狙って構成を探っていきます。
スモールキーワードを軽視しない
「一つのキーワードで上位を狙うよりも、ビッグキーワードをしっかり選んだ上で、その下に続くスモールキーワードを検討する『複合キーワード』で検索結果上位を目指した方が効率的」です。単一キーワード検索は、ナショナルブランド、固有名詞を調べる時くらいしか用いないのが普通です。単一キーワードでSEOを行った場合、効率・効果は著しく低いということを認識しておかなければなりません。ビッグキーワード、スモールキーワードそれぞれの検索表示がどちらも10位以内に入れば、月間1万アクセスを超える可能性が高くなります。しかし、ビッグキーワードがそれほど上位でなくとも、スモールキーワード
が10位以内になれば、まとまったアクセスは見込めます。目標を絞った検索キーワードでの来訪者こそ実際の業務での顧客になる可能性が高いとも言えます。そして、スモールキーワードを多く散りばめることは、当然、アクセスの幅を広げることに直結します。
ロングテール効果は無視できない
実際のサイト運営では、トップページよりもむしろコンテンツページからの流入が圧倒的に多いものです。SEO対策はトップページに限ったことではありません。コンテンツページもスモールキーワードで最適化して、可能な限りページを増やすようにする、ページが増えれば増えるほど、ロングテール効果が鮮明になってきます。やがてドメインに力が付き、スモールキーワードなら比較的簡単に上位表示できるようになります。スモールキーワードであっても決して軽視できません。
ページを増やすことは簡単なことではありません。一つの商品を顧客の立場に立って多面的に詳説することは骨が折れますし、何よりコストがかかります。ともすればホームページ制作会社の利益のために行っているように誤解されたりもしますが、コンテンツがしっかりしていれば時間はかかっても必ず反響があります。
ブログの活用
ロングテール効果を狙う場合、ブログも効果的です。「検索エンジンはテキストコンテンツを登録していく」と原則にも適っています。ブログは記事を追加するだけで、管理者が手を加えなくても構造化され、検索エンジンが判読しやすいページを生成して行きます。このことから、キーワードの選択肢が広がり、アクセスにおいて全体的な底上げが期待できます。ブログからの被リンクも少なからずSEO対策にもなります。
被リンクの獲得
SEO施策としてもう一つ重要なことは被リンクの獲得です。検索エンジンがサイトの重要性を決定する指標はいくつかありますが、被リンクがもっとも効果的と考える人も多いと思います。被リンクの生成は、制作会社や専門会社によって、無数の方法が考案されています。ただ、被リンクも常識的な範囲で行うべきもので、すべてのSEOを代表するものはコンテンツの善し悪しや独自性であることを忘れてはなりません。
検索エンジンは漏れなく集めてきた情報をどうインデックスするかが生命線です。SEO対策はインデックス方法に精通して拾われやすくする技術です。そこに多少乱暴な、過度のSEOを施すケースが生まれます。こうしたケースを検索結果から弾く所謂ペナルティというものも存在し、ガイドラインも公開されています。
検索エンジンが課すペナルティは一般に検索エンジンスパムと呼ばれます。いったん検索エンジンスパムと判定されると、「検索結果からの除外」や「検索結果順位の低下」、「データベースから完全削除」という措置をとられてしまいます。除外や削除となった場合、復活は相当困難です。過度のSEO、業務内容に無関係な被リンクの量産など、注意すべきこともあります。 リンクファーム（リンクだけで構成される主要コンテンツがないサイト）への登録すべてがスパムではありませんが、そう見なされる傾向にあります。また、有料リンク登録（対価を支払って登録するリンク）も重要度が低下する傾向があるようです。
戦略的SEO
一通りSEOを行って来訪者が増えて来ると、一定の傾向を知ることができます。アクセス解析や各種SEOツールを駆使して対策や改善を施すことで、サイト全体を育てて行きます。アクセス集中時間帯が分かればその時間帯を狙った更新が効果的ですし、スマートフォンからのアクセスが多ければスマートフォン専用ページを新設すべきかどうか検討の余地がでてきます。検索エンジン経由ではどのキーワードでのアクセスが多いか、どのページ、どの記事がより関心を集めているか、様々な情報を得ることができます。それらの情報を元にメインテナンスをすることはさらなる訪問者獲得、ひいては実際の業務の顧客獲得に繋がります。初期SEOも重要ですが、細やかなメインテナンスもまた同じように重要です。
SEOの概略は以上の通りです。SEOの実践は、もう少し複雑でなすべきことが多いのですが、おおよそのことをお分かりいただければと思います。ジェイドムーンでは、SEOを含むメインテナンスがじゅうぶんこなせるよう依頼先ウェブ担当者の育成も行っております。また、ホームページ公開後のSEOメインテナンスも承っております。料金についてはSEO価格をごらんいただくか、ご不明な点は別途お問い合わせください。
